Semalt rekommenderar hur man kombinerar betald och gratis SEO
Positionering missförstås ofta på grund av avsaknaden av en tydligt definierad väg till målet. Det kräver experiment och därmed en rik uppsättning mindre och dyrare metoder. Ur specialisternas synvinkel kräver hela processen forskning inom följande kategorier: PR, varumärke, användbarhet, innehållsmarknadsföring, programmering, design och konverteringsoptimering. Ta reda på hur du kombinerar gratis och betald positionering för att locka nya kunder, potentiella kunder och mottagare av ditt innehåll.
Vad är gratis SEO? Hur ska man närma sig det?
Låt oss börja med om det finns något sådant som gratis SEO. Om vi antar att varje sekund av vårt liv ska omvandlas till dollar, så blir ingenting gratis med denna definition. Vi behöver dock inte betala direkt för många aktiviteter, vilket skapar möjligheter att sänka kostnaderna. Med teknisk optimering för sökmotorer betalar vi priset för nedlagd tid. Därför kan vi inte räkna med att någon gör det gratis åt oss. Såvida vi inte hanterar det själva eller betraktar rekommendationerna som en del av arbetet. Vi kan få en revision eller grundläggande diagnostik gratis, men inte implementeringen av dem.
Hur närmar man sig optimering? SEO för privatpersoner, t.ex. bloggare, kan vara som en lekplats. De har tid och möjlighet att testa hundratals tekniker. De begränsas endast av sin fritid, kunskap och kreativitet. Ett exempel skulle vara att skapa ett nätverk av bloggar som fungerar för din personliga försäljningssida. När det gäller företag är säkerheten och regelbundenhet i verksamheten viktigare. Google är hänsynslöst även för stora sajter som fungerar oetiskt. Låt oss inte utsätta vår verksamhet för risker och undvika:
- duplicerat innehåll av låg kvalitet, synonymiserade texter;
- mättnad med nyckelord - vissa människor kan fortfarande lägga 80 nyckelord i en text per 1000 ord, men dessa är minoriteter och bör inte imiteras;
- billiga, eller artificiellt genererade länkar - det är nödvändigt att se till att länkprofilen är ren och naturlig.
Kom ihåg hotet om illojal konkurrens, som tenderar att skapa spammiga hänvisningslänkar. Jätten Mountain View, även om dess algoritmer är baserade på maskininlärning, använder också moderatorer. De kan utdöma ett straff för en person som ägnar sig åt denna typ av trick, vilket gör att han/hon tillfälligt förlorar de positioner som erhållits. Tillfälligt, för i händelse av att detta händer kan det också avstås. Om du inte är säker på något är det bättre att konsultera specialister om optimeringsförändringar så att du inte ser drastiska effekter senare.
Vad, förutom revisionen, kan inkluderas i omfattningen av gratis SEO?
Vi kan uppnå ganska mycket genom att bara spendera vår egen tid gratis. En statisk webbplats är svårare att hantera, så det bästa sättet att börja är att installera CMS-programvara (t.ex. WordPress, Drupal eller Joomla) eller använda en webb 2.0-plattform, t.ex. Bloggare. Google kallas för en källa till gratis trafik och till skillnad från betalda annonser kan du bara nå nya användare "på egen hand". För att göra detta måste du ta hand om några saker som bara kräver tid från oss:
- relevanta sökord skräddarsydda för syfte och målgrupp;
- omfattande, originalinnehåll som kommer att vara nära relaterat till nyckelord;
- attraktiva titlar, undertexter och metabeskrivningar som uppmuntrar att besöka;
- ordning på hemsidan, intuitiv och tydlig struktur;
- möjligheten att indexera webbplatsen med sökmotorrobotar;
- automatiska uppdateringar av webbplatskartor;
- intern länkning;
- snabb sidladdning (även i AMP-versionen);
- interaktioner och marknadsföring i sociala medier;
- en analytiker som låter dig förstå hur du kan bli bättre än konkurrenterna.
Vad är betald positionering?
Branschspecialister med längre erfarenhet säger att den skapades för att skilja det som görs på webbplatsen (SEO) från det som sker utanför den (t.ex. länkbyggande, PR-aktiviteter). Den vanliga engelska ordboken använder inte dessa ord utan hänvisar istället till SEO på plats och utanför webbplatsen. Vi kan betrakta positionering som alla aktiviteter som för oss närmare första sidan i sökresultat, inklusive SEO.
Betald positionering är alla aktiviteter som vi inte kan göra med vår egen tid ensam. Det inträffar så tidigt som man köper en domän eller väljer en betalserver. Det bredare omfånget av aktiviteter inkluderar följande:
- genomförande av ändringar på webbplatsen i samband med den tidigare genomförda revisionen;
- köp och användning av betalda konkurrerande analysverktyg som t.ex Dedikerad SEO Dashboard, som är ett allt-i-ett-verktyg. När du väl har det här verktyget till ditt förfogande behöver du inga andra verktyg för att utföra 95 % av dina SEO-uppgifter;
- länkbyggande: köp bland annat sponsrade artiklar, gästinlägg, katalogposter;
- köp av fler artiklar, grafiskt innehåll för innehållsmarknadsföring;
- migrering till en snabbare server.
Gratis och betald positionering som en kombinerad och komplett strategi
Genom att kombinera gratis och betald positionering öppnar vi dörren för att konkurrera med producenter, stora varumärken och experter inom branschen. Vi kan säga att betald positionering bara är nästa steg. För att spara tid kan vi välja att lägga ut på en SEO-specialist eller en positioneringsbyrå. Om vi bestämmer oss för att ta det här steget kommer vi att vara säkra på att aktiviteterna kommer att vara skalbara, och vi kommer att ha mer kontroll, eftersom projektet kommer att hanteras av mer än en person. Därför kommer vi inte att sakna bearbetningskapacitet i något skede av företagets utveckling. Med en bättre förståelse kommer vi inte behöva kämpa för att anpassa vår webbplats till förändrade sökmotoralgoritmer.
Du behöver inte SEO eftersom du bara behöver betald reklam. Ta reda på varför du har fel!
Många som börjar på internet undrar över värdet av att investera i reklam. Google-annonser har förlorat en del av sin popularitet, till exempel för varumärkesmarknadsföring på sociala medier, men det är värt att notera att att fortsätta öka räckvidden på detta sätt verkar vara ett av de mest fördelaktiga alternativen. Förutom att köra betalda kampanjer är det också användbart att ta upp SEO när det gäller positionering. Se varför det är användbart att bedriva marknadsföringsaktiviteter på flera sätt.
Betald onlineannonsering och organisk räckvidd
Optimerat webbplatsinnehåll bör gå hand i hand med betald onlineannonsering. Sökmotorindexering tar relativt lång tid. Men nuförtiden har många företag helt enkelt inte tid – kunder behövs nu, och många av dem har inte tid att söka företag på flera sökmotorsidor. I en tidevarv av utbredd delning av länkar på nästan alla webbplatser är tidskrävande sökningar inte längre på modet och knappast någon vill göra det.
Vi kan inte tänka oss att underskatta SEO-problem här - det är extremt viktigt - eftersom en optimerad sida verkar vara mycket vänligare för Googles algoritm. Som ett resultat kan onlineannonsering bli mycket billigare. Då gör rätt layout av innehållet själva delen av arbetet, som, ja, du också måste betala, men bara en gång – arbetet görs av sig självt. Undantaget är behovet av att uppdatera visst innehåll, men det ska inte göras regelbundet.
Vilken SEO är mer effektiv – betald eller gratis?
Vi kan inte tala om den större eller mindre effektiviteten hos var och en av formerna för indexering av innehåll i sökmotorer. Betald och gratis positionering ska komplettera varandra, inte visas helt separat. Både algoritmer och betalda kampanjer bidrar till bättre synlighet för ett visst varumärke på webben.
Det som dock är extremt viktigt är att innehållet på webbplatsen inte bara ska skapas i en botvänlig form. Kom ihåg att den slutliga konsumenten av innehåll är en levande person. Ju mer professionellt och framför allt tillgängligt det är, desto större är sannolikheten att kunden kommer att använda ett visst företags tjänster eller köpa en produkt vars beskrivning har fångat hans/hennes uppmärksamhet och väckt vissa känslor hos honom/henne.
De som förutspår det nära förestående slutet för Google-annonser och de som sätter för mycket hopp om betald positionering har fel. De som har pengar på ett sådant sätt att onlineannonsering förbrukar lika mycket eller mindre än kostnaden för att optimera innehållet förblir i vinnande position. Hur kan detta göras? Genom att undersöka potentiella kunders behov och intressen. Det visar sig att genom att rikta in en annons korrekt och skapa innehåll med vissa fraser är du bara ett steg från att dubbla din försäljning.
Innehåll som säljer
Copywriters dyker upp som svampar efter regnet, men det är värt att notera att de som skriver lätt och berör läsarens känslor är riktigt svåra att hitta. Även den mest SEO-nivå text kommer inte att sälja så mycket som en bra historia.
Berättarkurser är lägliga, eftersom det har blivit tydligt att många måste omskola sig för att stanna hemma. Det är inget fel med det: skrivandet är en av de aktiviteter som går att lära sig, men få människor klarar det med någon verklig panache. En annan aspekt värd att nämna är den smart konstruerade spänningen i berättelsen. När du skapar annat innehåll än how-to's måste du fokusera på läsarens känslor. Tänk på dem och utveckla dem sedan skickligt. En onlineannons som helt enkelt placerar en bra kopia kommer att betala sig mycket snabbare än en som marknadsför genomsnittligt innehåll.
Innehållsmarknadsföring och SEO
Content marketing har en inverkan på SEO. Ju mer innehåll det finns på sajten, desto bättre kan sökorden placeras. Blogginlägg handlar inte bara om att använda fraser, utan också om att skapa strukturen på webbplatsen (genom interna länkar). Ju bättre och mer värdefullt innehåll, desto fler besök på sajten. Den tid användaren tillbringar på sajten ökar också, och därför utvecklas sidrankningen. Innehåll är för närvarande grunden för SEO-aktiviteter, men det är också viktigt för försäljning och bilden av ett specifikt varumärke.